キャラ研発信

当社のプロパティ「くまのがっこう」を基軸に当社が紹介されました。
「くまのがっこう」は2002年8月の発売以来の、手探りではあるが腰を据えた戦略によってようやく現在育ってきている。じっくり育てた2年間を経て2004年から攻勢に出てキャラクターマーチャンダイジングを開始するとともに、原画展や読み聞かせイベント、コンサートなど開催し、テレビアニメ化とは一線を画するキャラクター育成戦略に出ている。2007年からは様々な企業との連携に乗り出し、日本航空の国内線で絵本が常備されるようになった他、8月にはABCクッキングスタジオとキャラクター型のパンを作る教室を開催。大人気で今後につながる。2007年11月にトーハンが作製した絵本紹介冊子「ミリオンぶっく」2008年度版によると、販売累計が90万冊を超える絵本は92点。ほぼすべてが50-90年代の期間に誕生した息の長いロングセラーだ。「くまのがっこう」の今後の展開を、キャラ研・相原社長は「日本発のポスト・ミッフィーを狙う」と意気込む。

2007年9月20日、講談新書より発売決定しました。

『キャラ化するニッポン』出版記念！著者インタビューのページへ

メディア戦略概論２『ロングセラーキャラクターのブランディング戦略』
〜「くまの学校」にみるキャラクター育成術〜にて、相原博之が講師を務めました。

詳細はこちら　　http://www.licensing-bs.jp/

2007年7月18日　社団法人日本マーケティング協会により開催。
代表取締役社長・相原博之がコーディネーターを務めました。